블로그 트래픽을 살리는 콘텐츠 가지치기 기술

당신은 지금 블로그에 독을 쌓고 있습니다.
블로그에 글 100개를 채웠는데, 왜 방문자 수는 그대로일까요?

축하 선물이 아니라 독을 쌓고 계셨기 때문입니다.
바로 아무도 읽지 않는 죽은 글이라는 독 말이죠.
이 글들은 조용히 당신 블로그의 신뢰도를 갉아먹고, 새로운 글이 성장할 기회마저 빼앗고 있습니다.

이 글을 끝까지 보시면, 당신의 블로그를 병들게 하는 독소를 제거하고,
건강한 트래픽을 만드는 콘텐츠 가지치기 기술을 완벽하게 마스터하게 될 겁니다.

죽은 글이 블로그 전체를 망치는 소름 돋는 이유

우리는 흔히 글이 없는 것보다는 뭐라도 있는 게 낫다는 착각에 빠집니다.
저도 예전에는 그랬으니까요. 하지만 구글의 입장에서 보면 이건 완전히 다른 이야기입니다.
품질 낮은 콘텐츠가 쌓인 사이트는, 마치 온갖 잡동사니로 가득 찬 신뢰할 수 없는 가게처럼 보입니다.
잘 자라던 나무도 죽은 가지를 내버려 두면 영양분만 빼앗기다 결국 전체가 병드는 것과 정확히 같은 원리죠.

구글의 검색 로봇, 즉 구글봇은 당신의 사이트를 둘러볼 시간이 무한하지 않습니다.
이것을 업계 용어로 크롤 예산이라고 부르는데, 구글 검색 로봇이 특정 웹사이트를 방문하여 정보를 수집하는 데 할당하는 시간과 리소스의 양을 의미합니다.
상상해보세요. 당신의 사이트에 100개의 글이 있는데, 그중 90개가 아무도 찾지 않는 유령 같은 글입니다.

그럼 구글봇은 귀한 시간과 에너지를 그 90개의 의미 없는 글을 일일이 확인하는 데 낭비하게 됩니다.
구글봇도 마찬가지입니다. 죽은 글들을 헤쳐나가느라 에너지를 다 써버려서, 당신이 야심 차게 발행한 새로운 핵심 글은 구경도 못 하고 돌아가 버리는 거죠.

구글은 글 하나하나만 평가하지 않고, 사이트 전체의 평균적인 품질을 평가합니다.
한 상자에 썩은 사과가 많을수록, 사람들은 그 상자 전체를 불량이라고 판단하죠. 블로그도 똑같습니다.

저품질의 죽은 글이 많을수록, 사이트 전체의 신뢰도와 권위도 점수는 계속해서 깎여나갑니다.
썩은 사과 상자에 담겨 있다는 이유만으로, 멀쩡하고 맛있는 사과까지 외면받는 정말 억울한 상황이 발생하는 겁니다.
죽은 글 몇 개가 당신의 에이스 선수들의 발목까지 잡는 셈입니다.

데이터 탐정 되기, 당신의 좀비 글을 색출하는 3단계 진단법

자, 그럼 이제 우리 블로그의 좀비들을 찾아낼 시간입니다.
느낌이나 감으로 해서는 절대 안 됩니다. 오직 데이터만이 진실을 말해줍니다.
지금 당장 구글 서치 콘솔과 구글 애널리틱스, 이 두 개의 창을 띄워놓고 따라오시면 됩니다.

1단계 - 최소 1년 치 진료 기록 확보하기

우리의 판단 기준이 될 데이터를 뽑아야 합니다.
너무 기간이 짧으면 계절적 요인이나 특정 이슈 때문에 데이터가 왜곡될 수 있습니다.

이런 오류를 피하기 위해 최소 6개월, 가장 좋은 것은 지난 1년 치 데이터를 기준으로 삼는 것입니다.
구글 서치 콘솔의 실적 보고서와 구글 애널리틱스의 페이지 및 화면 보고서에서 각각 기간을 지난 1년으로 설정하고, 데이터를 CSV 파일 형태로 컴퓨터에 저장하세요.

2단계 - 클릭수와 사용자 수를 기준으로 1차 용의자 거르기

엑셀이나 구글 스프레드시트 같은 프로그램을 열고, 방금 내려받은 두 개의 파일을 합쳐 URL 주소를 기준으로 정리합니다.
이제 가장 중요한 필터링 작업에 들어갑니다. 아래의 기준을 적용해서 1차 용의자, 즉 좀비 글 후보 목록을 만들어 보세요.

• 구글 서치 콘솔 기준: 지난 1년간 총 클릭수가 10회 미만인 글
• 구글 애널리틱스 기준: 지난 1년간 순 사용자 수가 50명 미만인 글
  아마 이 기준을 적용하고 나면, 생각보다 너무나 많은 글들이 목록에 올라와서 충격을 받으실 수도 있습니다.
  중요한 것은 좌절이 아니라, 드디어 문제점을 정확히 찾아냈다는 사실입니다.

3단계 - 노출수를 보고 숨겨진 잠재력 찾아내기

이제 1차 용의자 목록 중에서 옥석을 가려낼 차례입니다.
구글 서치 콘솔 데이터를 다시 한번 보세요.
분명 클릭수는 거의 0에 가깝지만, 노출수는 수백, 수천 회씩 꾸준히 찍히고 있는 글들이 있을 겁니다.

이것은 죽은 글이 아니라, 잠재력을 가진 기절한 글입니다.
이건 정말 중요한 신호입니다. 구글이 특정 검색어에 대해 당신의 글이 관련성이 있다고 판단해서, 검색 결과 페이지에 꾸준히 보여주고 있다는 뜻이니까요.
콘텐츠 내용 자체보다는 제목이나 메타 설명 같은 마케팅의 문제일 가능성이 큽니다.

진단 결과에 따른 3가지 맞춤 처방전: 삭제, 통합, 업데이트

좀비 글 후보 목록을 손에 쥐었다면, 이제 각 글의 상태에 맞는 처방을 내릴 시간입니다.
글의 상태와 가치에 따라 과감한 수술이 필요할 수도, 영양제 처방이 필요할 수도 있습니다.

처방 1. 삭제: 미련은 독, 과감하게 잘라내세요

가장 고통스럽지만, 때로는 가장 효과적인 처방입니다.
아래 기준에 해당한다면, 블로그 전체의 건강을 위해 과감한 결단을 내려야 합니다.

• 완전히 효용 가치가 사라진 정보 (예: 2018년도 정부 지원금 신청 방법)
• 블로그의 핵심 주제와 전혀 동떨어진 글 (예: SEO 블로그의 주말 맛집 탐방기)
• 내용이 너무 부실해서 어떤 가치도 주지 못하는 글
  
  그냥 글을 삭제하고 끝내면 절대 안 됩니다.
  그건 구글과 방문자에게 깨진 링크(404 오류)라는 최악의 경험을 선사하는 겁니다.
  
  삭제한 글의 URL로 누군가 들어왔을 때, 자동으로 가장 관련성 높은 다른 페이지로 이동시켜주는 301 리디렉션 작업을 반드시 해야 합니다.

처방 2. 통합: 흩어진 힘을 합쳐 영웅을 만드세요

블로그를 운영하다 보면 의도치 않게 비슷한 주제의 글을 여러 개 쓰게 됩니다.
예를 들어 ‘초보자를 위한 키워드 리서치 방법’, ‘롱테일 키워드 찾는 꿀팁 3가지’ 같은 글들이죠.
이 글들은 각각 따로 있을 땐 힘이 약하지만, 하나로 합치면 그 주제에 대한 끝판왕 콘텐츠가 될 수 있습니다.

• 주제는 겹치지만, 각각의 글이 다루는 깊이가 얕은 글들
• 거의 동일한 키워드를 목표로 삼아, 당신의 글끼리 순위를 놓고 싸우는 글들
  
  각 글의 핵심 내용만을 뽑아 하나의 완전체 글로 재탄생시키는 겁니다.
  그리고 나머지 글들은 삭제한 뒤, 새로 만들어진 대표 글의 URL로 301 리디렉션을 걸어주세요.
  약한 병사 여러 명보다 강력한 영웅 한 명이 전쟁에서 훨씬 더 효과적인 법입니다.

가지치기는 파괴가 아니라, 가장 똑똑한 성장 전략입니다

콘텐츠 가지치기는 멀쩡한 글을 지우는 파괴 행위가 아닙니다.
이것은 당신의 블로그라는 정원에 한정된 자원, 즉 당신의 소중한 시간과 구글의 제한된 관심을 가장 잠재력 있는 곳에 집중시키는, 가장 지능적인 성장 전략입니다.

물론 내가 한때 애정을 쏟았던 글을 수정하거나 삭제하는 것은 마음 아픈 일일 수 있습니다.
하지만 병든 가지를 잘라내는 아픔을 감내해야만, 나무는 더 건강한 새순을 틔우고 하늘로 뻗어 나갈 수 있습니다.

오늘 당장 구글 서치 콘솔을 열고, 지난 1년간 단 한 번의 클릭도 받지 못한 당신의 글을 찾아보세요.
그리고 그 글에 오늘 배운 3가지 처방전 중 하나를 적용해 보세요.
그 작은 결단 하나가, 정체되어 있던 당신의 블로그에 놀라운 성장의 물꼬를 터주는 계기가 될 것입니다.